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如何應對才能平穩度過搜索引擎的震蕩期?

發布日期:2019-02-03 作者: 點擊:

進入移動時代以后,用戶的瀏覽習慣變化及閱讀場景的碎片化,導致信息流廣告、各類APP、短視頻等多種廣告形式隨之興起,給搜索引擎營銷也帶來了一定的沖擊。那么,該如何應對才能平穩度過搜索引擎的震蕩期呢?分享4個應對方式。

1、精細化管理

競價是一個體系工程,展現、點擊、咨詢、轉化,任何環節都不可忽視。若想在現在的環境下做的比別人好,必須要以細節取勝。簡單粗暴的玩兒法只會使你事倍功半。

精細化管理賬戶,要以結果為導向。要注重賬戶結構、關鍵詞優化、精細化控制流量學會站在賬戶的高度制定優化策略并且執行。

2、提升用戶體驗

百度今年不止下了“禁彈令”,嚴格限制曾經在著陸頁面上肆虐的各種彈出窗口,還一口氣推出了6種新算法,從“颶風”到“驚雷”,都是為了保證搜索用戶的體驗。

映射到競價推廣中,企業主要做的就是加強關鍵詞和創意以及創意與著陸頁之間的相關性,以及提升著陸頁的用戶瀏覽體驗。

3、控制流量

競價就是花錢買流量,控制好流量,才是王道。不要盲目的搶流量,要知道哪些流量值得去搶,哪些流量應該割舍。

做好關鍵詞的轉化效果統計,有助于你規避一些無效流量。有流量沒有轉化的關鍵詞,要收量;有轉化流量少的關鍵詞,要放量;有流量又有轉化的關鍵詞,應該著重優化。

例如前兩天維秘秀上奚夢瑤的T臺一摔,摔出了火爆的流量。假如你是一個B2B汽車企業,這樣熱的發燙的流量適不適合你去搶?搶來了又有沒有用呢?

4、提高轉化

任何營銷模式的最終目的,都是為了創造收益,所以轉化就顯得至關重要。

作為流量的載體,著陸頁是我們不可忽視的因素。做好著陸頁的優化,了解訪客的需求,寫出攻心文案;合理布局,設置好轉化通道;不斷的分析優化客服話術。只有做好這些細節,才能更好的承載引來的流量,最大限度的使轉化率得到提升。

當你處在一個環境中,并且無力改變這個環境的時候,你只能努力改變自己來適應這個環境,才能不被淘汰。搜索引擎營銷,以前很輝煌,現在值得珍惜,以后也不會死。我們要做的,就是了解過去,把握好現在,確保生存。

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