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微信全面封殺淘寶,馬云痛失10%市場!

發布日期:2018-04-12 作者: 點擊:

        近日,有不少淘客朋友,隔三差五地向我們詢問有關“微信官方”的最新消息。淘客為何變得如此關注微信?一問之下才知,大淘客們真是“被封號封到怕了!”。如果按照微信以往的封號力度,大不了換新號接著上,不過這次微信封號來勢洶洶,

        一撥新號剛上,又被封殺,大有斬草除根之勢。有位淘客,就一下被封了200多個號,但這根本不是事兒。更嚴重的是大淘客,在一夜之間上萬個微信個人號全部被封!

         城門失火,殃及池魚


        我們就此事詢問了不少商家,有的才醒悟過來說:“難怪最近淘客跑不動了”。雖然淘客并沒有多大實際商業價值,但好歹都是真實流量,真實交易,這在商家眼里可是代替刷單,提升商家信用的法寶。微信全面封殺淘客,對淘客推廣占比較大的商家來說可謂是命中要害。

        微信有史以來最嚴封殺


        2017年上半年,是微信有史以來規則變更最快、個人號監管最嚴、打擊營銷力度最大、掉號率最高的半年。今年3月,馬化騰在兩會上提案諫言“打擊網絡電信詐騙,保護個人信息安全”;6月,微信官方發文揭秘群控系統;7月,微信官方發布《微信外部鏈接內容管理規范》 。種種事實表明:微信正在大力凈化微信生態。除了重點整治微信“外掛”、微信外部鏈接,微信群內容也是今年重點關注對象,包括淘客群、紅包群、棋牌還有美女群。在這場大規模封號下,曾經春風得意的流量大咖們,也變得每天提心吊膽,隨時可能損失一輛跑車,隨時會回到解放前……真是度日如年。而經常使用群控軟件發單號的淘客,也自然無法幸免。據業內人士透露,90%的發單號都掛了。連封三天,實屬罕見,建議大家先避避風頭。而如今所有的淘客朋友都在等一個答案:為何微信如此“趕盡殺絕”?

微信全面封殺淘客背后真相


        我們查閱阿里發布2016財年年報發現,阿里全年平臺交易額破3.6萬億。而一位做淘寶客的資深業內人士告訴我們,2016年阿里有10%的交易額來自淘寶客,也就是3600億。而令大家大吃一驚的是,這3600億,至少有2000億來自微信群。另外,微信和阿里在幾年就曾大打出手,當淘寶被微信掐斷一定流量的時候,從微信進入手淘的日活僅僅是百萬級別。而就在阿里推出淘口令后,據阿里內部人士透露,16年手淘日活 躍用戶1.5億,而從微信進入手淘的日活也躍居千萬級別。到了17年,微信已突破9億用戶,從微信進入手淘的用戶肯定只會速度增加!在如此巨大的利益面前,微信不得不大打出手,限制微信淘客發單號。這也可以想象這次重創會導致淘寶和淘客大牛遭遇多大的損失。隨著微信自家電商生態布局越來越完善,限制微信淘客將會日常化。雖然微信和手Q對淘寶天貓的進行了封殺,極差的購物體驗阻礙了用戶在淘寶進行購物,但在微信上的消費者的購物欲望并沒有隨之消失。我們也能看到,京東,唯品會也紛紛加入這場市場爭奪,“京東客”,“唯品會客”等稱謂也隨之誕生。而據做“京東客”的朋友爆料,此次封號對其影響并不大。可以確定的是,騰訊真是下了決心沖著阿里淘客來。我們知道,今年阿里在淘寶客這一塊做了重要的部署,希望能夠更多的挖掘微信和QQ的流量。而微信則一直在布局微信電商生態,坊間傳言騰訊很可能在雙11臨近時出手整治微信淘客,一是惡心下阿里,二是導流到自家電商生態。令人意想不到的是,這次微信提前3個多月動手,殺了阿里個措手不及。是的,在阿里毫無準備下,淘客的微信生態將在不久后被全部摧毀!而QQ也在伺機而動!然而,騰訊封殺阿里并非是為了京東,而是為了自己的利益。

         騰訊加速布局微信電商生態


        而我們看到,騰訊近期上線了一款網購決策輔助工具“覓魚”,號稱利用人工智能推薦技術,消費者可以查到全網包括淘寶天貓等購物平臺的優惠券。從這里,我們也許可以窺探到微信加速布局微信電商生態的一二。打開覓魚的官網,有一個很顯眼的地方就是“覓魚優惠券PK優惠券群”,直接與淘客優惠券群進行對比,并在各種功能上完勝淘客。 具體模式為,覓魚獨家提供包括的內部券,平臺自己做發單員,成交的傭金歸平臺。另外,如果你關注到覓魚的域名http://mmm.qq.com,就會發現覓魚的域名帶有qq.com的一個部分。域名的使用往往透露一家公司的用心,就像當年360花1.1個億購買360.com,覓魚的域名想來也不便宜。好的域名是自帶流量的,這個大家都懂,我就不多說。另外,微信也已邀約了部分電商企業參與一個名為“推廣內測”的項目。雖然還處于邀請階段,但幾乎可以明確:微信通過“搜一搜”功能,微信用戶可以通過關鍵詞搜索,可以看到某些電商平臺的小程序,進入小程序即可購買商品。

        這么推測下來,騰訊大面積封殺個人號的意圖有三個:

        1、保持微信生態健康,提高用戶體驗;

        2、為微信做電商掃清一切障礙;

        3、響應馬化騰兩會“打擊網絡電信詐騙”的號召。

        淘客被封殺給商家的啟示


        很多商家問,現在做電商還有流量紅利嗎?

        答案并不樂觀,連阿里巴巴和京東都找不到流量迫不得已轉入線下。哪里還有有效流量呢?而騰訊的這次舉大旗布局微信電商,則給大部分電商創業者一個啟發:流量新機會,微信社交電商也許是我們的最佳選擇。而事實也是如此,在過去一年時間里,快速增長的電商只有社交電商。其中又以拼多多,云集等為典型。拼多多15年年底成立,到今年3月份就已完成了C輪融資,估值20億美金,據電商資深人士預測,拼多多今年GMV有可能突破500億,超越唯品會。

        為什么社交電商具有如此威力?


        微信,包含了一對一的個人聊天、一對多的公眾號、多對多的朋友圈、微信群,這些都是社交電商的天然渠道。社交,則是獲取流量的主要手段,而電商又是流量變現的方式之一,因此兩者的結合是常見的組合。通過社交來做電商,這種模式就顯現出了獨特的優勢,它讓每個獨立的個體都成為一個小型購物平臺,借由熟人口碑輕松實現商品交易!比如寶寶樹通過打造專業的育兒社區平臺獲得大量用戶,然后推出電商進行變現;貝貝網則先做電商,然后再推出社區,沉淀用戶關系。如果我們站在更高的格局去審視社交電商,就會發現,實際上“人”才是社交電商的核心邏輯。微信小程序


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